La inversión publicitaria online crecerá un 48% entre 2010 y 2013
ZenithOptimedia estima actualmente que la inversión publicitaria mundial habrá crecido un 4.9% al final de 2010 (ligeramente por encima de nuestra última previsión del 4.8%, en octubre pasado). La inversión publicitaria se ha recuperado más rápidamente de los esperado en todas las regiones, al tiempo que los anunciantes recuperaban su confianza después de la alarma generada en 2009.
Observando su crecimiento futuro los medios pueden dividirse en cuatro grupos. Prensa y revistas previsiblemente decrecerán un 2% entre 2010 y 2013 debido a una caída en su audiencia mientras sus lectores migran a internet. Radioen cambio crecerá un 10%, por detrás de mercado en su conjunto, que crecerá en torno a 16%. Exterior crecerá un 18% y superará la media del mercado.Televisión, cine y exterior se han visto beneficiados del desarrollo tecnológico como la televisión de lata definición o las películas en 3D, que han empujado a un mayor consumo, e incrementado su visibilidad e impacto, por ejemplo las pantallas exteriores digitales. Mientras, Internet continuará creciendo más rápido que los medios tradicionales. Estimamos que su ritmo de crecimiento total en el periodo 2010-2013 será del 48%.
Fragilidad de las economías avanzadas y riesgo de sobrecalentamiento en emergentes marcarán 2011
Buena parte de las economías más avanzadas del mundo han hecho votos de frugalidad para el 2011 mientras que los mercados emergentes de rápido crecimiento corren el riesgo de sobrecalentarse. La economía global debe enfrentar ambas fuerzas para mantener las expectativas de crecimiento.
La Responsabilidad Social, un factor decisivo para la compra
“El tema de la sostenibilidad no sólo se refiere a crear papel reciclado y productos orgánicos, este término va más allá. Sostenibilidad significa trabajar por un comercio y economía responsable” opina Boris Hedde, director ejecutivo del Instituto de Investigación de Mercado (IFH) en Colonia, Alemania encargado en realizar un estudio a consumidores alemanes con respecto a sus motivaciones al momento de hacer la compra.
Redefiniendo el Media Social Business
Por mucho que las consultoras de marketing y publicidad se empeñen en la existencia de parámetros objetivos para calcular el retorno de la inversión realizada (ROI) en los medios sociales, la verdad es, que a excepción de ellos mismos, el resto de los “mortales” no lo perciben del mismo modo.
John Donahoe (eBay): “El comercio electrónico no ha hecho más que empezar”
John Donahoe, consejero delegado de eBay, ha comentado la actualidad del sector online y del futuro de la red. El ejecutivo considera que el comercio electrónico tarda en despegar debido a la penetración de la banda ancha y el uso de un sistema de pago seguro.
Sin embargo, Donahoe cree que los smartphnoes y las tabletas dispararán el comercio electrónico. “El comercio electrónico no ha hecho más que empezar, no dominará una sola compañía, habrá varios ganadores”, indica, según informa El País.
Predicciones 2011 sobre Administración y Redes Sociales
A continuación os las presentamos. También os podéis descargar las predicciones en pdf. ¿Cuáles son las vuestras? ¿Nos las contáis?
1. Cristina Aced, consultora de comunicación
“Iremos, así, hacia una Administración más al servicio de la ciudadanía, en honor al origen etimológico de la palabra: ad ministrare (al servicio de)”
Espero (y deseo) una relación cada vez más cercana y más abierta. Gracias a las herramientas participativas, la Administración se puede acercar a la ciudadanía y hacerse más humana.
Como afectará el nuevo Inbox de Facebook al Email Marketing
Hace unas semanas Facebook anunciaba la puesta en marcha de un buzón de correo multicanal mediante el cual abrirán las comunicaciones de Facebook al email. ¿Cómo afectará este cambio a email marketing? ¿Están sustituyendo las redes sociales al e-mail?
La respuesta es NO. Cada día vemos más claro que las redes sociales y el e-mail marketing son actividades totalmente complementarias, que convivirán sin problemas en el nuevo ecosistema de la red.
Qué es Marketing 3.0
¿Suena desubicado hablar de marketing en un blog donde trato la dimensión humana del trabajo? Depende. Si asumimos una mirada sistémica, ver cómo evoluciona el marketing ante los cambios del contexto de la sociedad, nos puede también ayudar a vislumbar posibilidades hacia dentro de las empresas que operan dentro de dicha sociedad. Tal vez, después de profundizar en lo que transmito en este post algún director puede convencerse de la necesidad de cambiar la función deRecursos Humanos por la deGestión del Desarrollo de Talento, Conciencia y Compromiso de la Gente (un poco largo ¿no?).
7 Estrategias Ganadoras en el Marketing del siglo XX
Desarrollar una estrategia empresarial novedosa siempre ha sido una de las principales obsesiones de la mayoría de las empresas, pero cuando eso pasa a convertirse en pensar en estrategias ganadoras, es decir, aquellas que gozan de garantías de éxito por encima de la media, se convierte en una verdadera quimera.
En el pasado siglo XX oímos hasta la saciedad la manida frase de que el mundo está cambiando, pero nunca nos pudimos imaginar que esta espiral de cambio fuese a ir tomando cada vez más y más velocidad a medida que avanzaba su giro, llegando a lo que ocurre en la actualidad en que cada año las nuevas tecnologías que aparecen hacen cambiar y quebrarse los paradigmas y referentes que teníamos hasta el momento, obligándonos a replantearnos una y otra vez los escenarios en que vivimos y a no poder dar ya como básica ninguna situación del mercado, sino tener que estar diariamente alerta de dichos cambios para poder adaptarnos cuanto antes y no quedar perdidos en el olvido de los clientes.
El optimismo se muda a las economías emergentes
El sondeo sobre las perspectivas económicas para el 2011 sugiere que la mayor cantidad de personas optimistas habita en países como China, India y Brasil.
Los datos, recolectados en 53 países por las encuestadoras Win-Gallup International, señalan que pese a que la mayor parte de la riqueza mundial está concentrada en los países del G7, es en países emergentes como China, India e Brasil donde existe mayor optimismo en relación a las perspectivas económicas y al empleo el año próximo.
Se entrevistaron a 64.000 personas en todo el mundo para medir sus niveles de optimismo sobre el bienestar personal y el estado de la economía en 2011.
Las opiniones en torno a si 2011 va a ser un año de prosperidad están divididas: el 30% dice que sí, el 28% que no y el 42% señala que permanecerá igual.
BRIC a la vanguardia
La economía china llega a crecer hasta un 10% por año.
El corresponsal de la BBC, Adam Mynott, señala que hay marcadas diferencias entre los países conocidos como BRIC, Brasil, Rusia, India, China -y los ricos del G7- Estados Unidos, Canadá, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia y Japón.
Si se hurga con profundidad, los datos revelan que la población es más optimista en los países emergentes que en las naciones ricas.
Los datos revelan disparidades bastante marcadas. Por ejemplo, sólo el 3% de los franceses encuestados cree que habrá mayor prosperidad el año próximo comparado con un 58% en China.
Lo mismo sucede con relación al empleo. Más del doble de los entrevistados en los países del BRIC creen que conseguirán empleo si quedan desempleados en comparación con el G7.
Medir la esperanza
Los encuestadores agruparon los datos en lo que han llamado el Barómetro Global de la Esperanza y la Desesperación.
En 19 de los 53 países encuestados, la población es generalmente optimista sobre su bienestar el año próximo mientras que en 34 de ellos, es pesimista.
Es notable, sin embargo, que la población en los países más ricos parece estar entre los que creen que el panorama para el próximo año es sombrío.
Por ejemplo, el Reino Unido es el país más desalentado de la lista, donde solo el 8% cree que el 2011 será próspero, en contraste con un 30% promedio a nivel mundial.
Gallup dice que sus hallazgos sugieren que “a pesar de que la riqueza sigue concentrada en Europa y América del Norte, hay un cambio en el poder y la prosperidad desde Occidente del siglo XX hacia el Oriente”.
Las economías de los países BRIC -con la excepción de Rusia- tienden a disfrutar de altas tasas de crecimiento, con una expansión del Producto Interno Bruto del 10%, cifra común en China.
En contraste, las economías desarrolladas se han mantenido luchando por volver a las cifras positivas luego de la crisis crediticia de 2008.
Fuente: BBC Mundo
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