La empresa virtual como nuevo esquema de negocios en la red
La empresa virtual es una nueva forma de organización funcional, que se describe entorno a la evolución dinámica de la tecnología y de la globalización. Su estructura organizativa se apoya en el uso de Internet para ampliar sus transacciones y operaciones en el mercado del ciberespacio. En el mundo contemporáneo está proliferando y se ha transformado en una nueva organización básica de trabajo asociado de individuos y empresas que se instalan utilizando la tecnología Internet.
Este modelo de organización contemporáneo crea una transformación en la empresa tradicional y, en particular, en las transnacionales, que en la búsqueda de una ventaja competitiva, impulsan esta forma de organización –para bajar sus costos a través de las subcontrataciones (outsourcing) y el mejoramiento de la coordinación interna, de igual forma, aumentan la velocidad de procesamiento, la satisfacción del cliente y la seguridad efectiva de las transacciones virtuales; aseguran su presencia y operación en diferentes niveles del mercado mundial.
Conoce a tu futuro Consumidor
La importancia que tienen los jóvenes en el mercado actual crece día a día. Ellos, junto con las mujeres, representan el target con los mayores niveles de consumo principalmente por su fanatismo extremo y su gusto por la moda.
En términos de cifras, este grupo representa 17.5% de la población mundial y gastan más de 750 mil millones de euros (poco más de mil millones de dólares) anuales en todo el orbe.
La Investigación de Mercado se equivoca de foco
Llevo pensando durante mucho tiempo que la investigación de mercado se equivoca. Con esto no quiero decir que investigar un mercado no tiene sentido, pero la idea que yace detrás de la investigación de mercado es filosóficamente confusa. Parece tener sentido, pero, bajo examinación, no la tiene.
Publicidad Personalizada vs. Privacidad, la nueva polémica de Internet
Los Emails de bienvenida, la oportunidad para enganchar a los nuevos suscriptores
Una de las herramientas más efectivas para los anunciantes son los emails personalizados y, en concreto, los emails de bienvenida a los nuevos suscriptores son la mejor oportunidad para empezar a desarrollar estos mensajes.Experian CheetahMail hizo un estudio en la primavera de 2010 sobre la velocidad de las transacciones generadas por los emails descubrió que los mensajes de bienvenida se situaban por detrás de avisos, cupones y ofertas de tiempo limitado.
Las “Nuevas” Tecnologías y Tendencias para el Mercado de la Publicidad Online
Desde mi punto de vista, hay tres tendencias principales en el mercado que son soportadas por la evolución de nuevas tecnologías.
Redes Sociales, impacto en el negocio
La evolución que ha experimentado la sociedad, debido principalmente a los innumerables cambios tecnológicos, y los avances en cuanto a relaciones humanas, han permitido el desarrollo de nuevas formas de comunicación y de contacto entre las personas.
Desde hace ya más de una década estamos inmersos en un nuevo método de comunicación y somos parte de nuevas plataformas por donde gestionamos nuestro actuar. Dentro de esas plataformas, las que a más usuarios han logrado cautivar son aquellas que permiten la interacción entre un usuario y otros. Las ya conocidas redes sociales.
Metodos de Integración: Social + Email
Varios blogs y webs de noticias comparan la efectividad del Email y las Redes Sociales. En algunos casos el email es mas efectivo y en otros, lo son las Redes Sociales. Sin embargo, la integración de ambas estrategias resulta ser el mejor camino a seguir.
Social Media es una fenómeno que merece la atención de los email marketers. Dicho esto, sugerir que un medio es “más efectivo” que otro es incorrecto. Nuestra atención está mejor invertida cuando nos concentramos en como los dos medios trabajan juntos.
¿Por qué integrar el Email con el Social Media?
- • Los medios sociales experimentan una rápida adopción
- • Los consumidores estan cada vez más “vivos” en los espacios sociales
- • El Social Media constituye oportunidades de interacción para los vendedores one-to-one
Metodos de integración
Dentro del cuerpo del Email tenemos 2 opciones para aprovechar el Social Media:
1. Identidad
Consta de implementar dentro del cuerpo del mensaje los distintos íconos de los medios sociales en los que se tiene presencia. Esto permite a los usuarios (suscriptores) tener interacción con la marca fuera del email (si así lo desean).
2. Acciones
Este punto propone darle acceso al usuario a través de unos pocos clicks a la posibilidad de compartir el contenido del email. Estas acciones podemos desarrollarlas de varias formas.
Actualmente muchas empresas de Email Marketing han implementado dentro de sus plataformas, la posibilidad de integrar dentro del contenido del email acciones que permiten compartir el contenido en los medios sociales.
En este caso es importante identificar en qué medios se desea tener presencia cuando los usuarios comparten el contenido del email. Si no se cuenta con presencia en algunas Redes Sociales y les permitimos a los usuarios la posibilidad de compartir nuestro contenido en esos medios, existe la posibilidad que se genere una conversación de la cual no se será partícipe.
Si no disponemos de una herramienta que permita este tipo de integración también podemos hacerlo en forma manual. Esto permite compartir contenido dentro del cuerpo de HTML del Email sin necesidad de agregar ningún código JavaScrpit que viola los estánares de HTML email friendly.
La mayoría de los medios sociales que nos permiten compartir información cuentan con un protocolo a través de la URL y éste realiza todo el trabajo de levantar el contenido a compartir.
Por lo general la información que los distintos medios recogen son el <title>titulo de la pagina</title> y la <description> descripción de la misma </description>
# algunos ejemplos:
Facebook
http://www.facebook.com/sharer.php?u=
Linkedin
http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=
En estos casos simplemente debemos agregar la url de la información que deseamos compartir luego del signo =
Si deseamos compartir en Facebook el contenido de este blog el caso sería así:
http://www.facebook.com/sharer.php?u=http://blog.demarketingonline.com
Como mencioné anteriormente, la información que recoge será el titulo de la página y la descripción de la misma.
Este mismo proceso podemos repetirlo en cuanta red social se nos ocurra.
En el caso de Twitter, el proceso es un poquito más complejo.
http://twitter.com/home/?status=
Twitter recoge en el contenido del tweet que quieras compartir escribiendo luego del signo = el texto que deseas compartir remplazando los espacios por el signo +
Si deseamos que los usuarios compartan el contenido de este blog en un tweet que diga “No se pierdan este blog de Marketing Online, es Excelente http://blog.demarketingonline.com”
La url para compartirlo en twitter sería algo así:
¿Como sigo?
Ya tenemos las URL de la información que queremos compartir. Ahora debemos incorporar los botoncitos share al pie de cada artículo en el blog e incorporarle las URL´ s anteriores.
Así es como obtenemos nuestro Social Email Marketing.
Fuente: De Marketing Online
Cómo el plazo de entrega afecta la elección del consumidor
Si las personas en general ven una película de kung-fu o a una comedia para adolescentes en DVD antes que un documental que han alquilado varios días antes, también sería lógico pensar que pedirían helado en el supermercado online para consumirlo de forma inmediata esa misma noche y pedirían brécoles si el envío es al final de la semana.
Fue esa hipótesis la que llevó a Katherine Milkman, profesora de Gestión de las Operaciones y de la Información de Wharton, y dos compañeros más a estudiar el patrón de compras online con el objetivo de averiguar si el consumidor pedía, de hecho, alimentos superfluos -como postres altos en calorías y tentempiés- cuando la entrega era más inmediata en detrimento de alimentos más saludables, como frutas y legumbres, cuando la entrega estaba programada para dentro de varios días.
Posicionamiento: Seis pasos para el éxito
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